編者按：2024年“數(shù)據(jù)要素×”大賽全國(guó)總決賽圓滿落幕。近期，國(guó)家數(shù)據(jù)局為全國(guó)總決賽中獲獎(jiǎng)單位頒發(fā)了獲獎(jiǎng)證書，湖南省共3個(gè)項(xiàng)目獲獎(jiǎng)。我們將推出2024年“數(shù)據(jù)要素×”大賽全國(guó)總決賽獲獎(jiǎng)項(xiàng)目系列典型案例。

　　湖南創(chuàng)研科技股份有限公司《基于歸因算法的數(shù)據(jù)標(biāo)注與精準(zhǔn)營(yíng)銷 助力商貿(mào)流通領(lǐng)域智能發(fā)展》獲“數(shù)據(jù)要素x”商貿(mào)流通賽道二等獎(jiǎng)。

　　項(xiàng)目背景。創(chuàng)研股份秉持“以技術(shù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷”的理念，著力打造賦能企業(yè)增長(zhǎng)的全鏈路AI營(yíng)銷服務(wù)生態(tài)，通過(guò)自主研發(fā)的創(chuàng)影營(yíng)銷應(yīng)用大模型，以大數(shù)據(jù)、智能算法、AIGC、營(yíng)銷自動(dòng)化等技術(shù)，整合頭部媒體資源，為企業(yè)提供AI數(shù)字技術(shù)、AI數(shù)字運(yùn)營(yíng)、AI數(shù)字媒介產(chǎn)品服務(wù)矩陣，并著力面向電商、教育、快消等行業(yè)提供AI營(yíng)銷整體解決方案，助力企業(yè)可持續(xù)增長(zhǎng)。

　　核心能力。項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)緊扣商貿(mào)流通營(yíng)銷痛點(diǎn)，以智能歸因算法、機(jī)器學(xué)習(xí)與大數(shù)據(jù)分析技術(shù)為“引擎”，驅(qū)動(dòng)模塊化架構(gòu)運(yùn)作。一方面多模塊協(xié)同，從多元渠道廣泛采集數(shù)據(jù)，深挖各維度數(shù)據(jù)價(jià)值，借專利技術(shù)優(yōu)化標(biāo)注、分析，精確追蹤和分析用戶消費(fèi)行為，識(shí)別關(guān)鍵購(gòu)買決策因素，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)用戶畫像與市場(chǎng)洞察；另一方面，依托智能營(yíng)銷精準(zhǔn)觸達(dá)、決策支持輔助管理，從數(shù)據(jù)采集、處理到應(yīng)用三個(gè)階段，全面優(yōu)化智能營(yíng)銷流程，通過(guò)個(gè)性化推薦和定制化服務(wù)提升用戶體驗(yàn)，增加購(gòu)買意愿和忠誠(chéng)度，在電商等多場(chǎng)景落地見(jiàn)效，突破數(shù)據(jù)標(biāo)注、個(gè)性化營(yíng)銷、市場(chǎng)響應(yīng)等瓶頸。同時(shí)，商業(yè)模式清晰，線上線下、直銷渠道結(jié)合推廣，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放、低成本獲客、高投資回報(bào)率。有力提升了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。全方位驅(qū)動(dòng)商貿(mào)流通領(lǐng)域邁向智能化、精準(zhǔn)化新時(shí)代。

　　應(yīng)用成效。2023年本項(xiàng)目已產(chǎn)生17億+的業(yè)績(jī)，2024年預(yù)計(jì)將產(chǎn)生30億+的業(yè)績(jī)，并且將呈現(xiàn)每年50%以上的高速增長(zhǎng)趨勢(shì)。在銷售收入和新增產(chǎn)值方面，本項(xiàng)目通過(guò)精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，提升了客戶轉(zhuǎn)換率和ROI，降低了運(yùn)營(yíng)成本，從而帶動(dòng)了客戶產(chǎn)品銷售收入的顯著增長(zhǎng)。2024年預(yù)計(jì)將給行業(yè)客戶帶來(lái)100億+的GMV銷售增長(zhǎng)額。在社會(huì)效益方面，2023年本項(xiàng)目應(yīng)用直接為本企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)4000余萬(wàn)，繳稅額超1000萬(wàn)。2024年該項(xiàng)目技術(shù)預(yù)計(jì)創(chuàng)造利潤(rùn)將達(dá)6500萬(wàn)左右，預(yù)計(jì)納稅規(guī)模將超過(guò)1700萬(wàn)。同時(shí)通過(guò)推動(dòng)商品流通領(lǐng)域各企業(yè)的增速發(fā)展，間接產(chǎn)生稅收增量將高達(dá)10億元。為區(qū)域經(jīng)濟(jì)繁榮與行業(yè)的協(xié)同發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)支撐。